En juin dernier, le Bureau fédéral du Plan a publié ses perspectives économiques pour la Belgique jusqu’en 2030.
Quatre mois plus tard, ces prévisions restent d’une grande actualité — peut-être même plus qu’au moment de leur publication.
La plupart des entrepreneurs sont aujourd’hui absorbés par la gestion du quotidien.
Pourtant, prendre un peu de recul et comprendre ce que ces perspectives signifient concrètement pour les années à venir peut faire toute la différence.
Parce qu’entreprendre, ce n’est pas seulement gérer le présent.
C’est aussi anticiper l’avenir.
📉 1. Une croissance lente : le marché ne fera pas le travail à votre place
L’économie belge progressera faiblement dans les prochaines années, entre 0,9 % et 1,4 % par an.
Pas de récession, mais pas de réelle expansion non plus.
Les exportations reculent et la consommation intérieure devient le principal moteur de croissance.
➡️ Pour les PME, cela signifie que la croissance ne viendra pas du marché lui-même.
Pour se développer, il faudra gagner des parts de marché.
Et cela passe par la visibilité, la confiance et la force de votre marque.
Dans les périodes de croissance molle, la différence entre les entreprises qui survivent et celles qui disparaissent se joue souvent sur un point : la présence constante.
Les entreprises qui continuent d’investir dans leur marketing et leur notoriété aujourd’hui récolteront demain les fruits de cette constance.
🔥 2. Une nouvelle poussée d’inflation prévue en 2027
Après plusieurs années de baisse, l’inflation pourrait remonter temporairement en 2027, à cause du nouveau système européen d’échange de quotas d’émission (ETS2), qui renchérira les carburants et le chauffage.
➡️ En clair : les coûts augmenteront, et les consommateurs deviendront plus sensibles aux prix.
C’est le moment de retravailler votre message marketing :
mettez l’accent sur la valeur, la fiabilité, la durabilité et la qualité réelle de vos produits ou services.
Dans les périodes de tension, ce ne sont pas les plus gros budgets qui gagnent, mais ceux qui communiquent le plus clairement.
👷♂️ 3. Plus d’emplois, mais surtout chez les 65 ans et plus
Le Bureau du Plan prévoit environ 263 000 nouveaux emplois d’ici 2030, dont plus d’un tiers concerneront des personnes de plus de 65 ans.
Le marché du travail restera donc tendu, notamment pour les profils plus jeunes.
➡️ Cela rend l’employer branding plus important que jamais.
Attirer du talent exigera une communication forte et authentique sur qui vous êtes et ce que vous offrez.
Et n’oublions pas : la première impression d’un candidat se fait souvent en ligne, bien avant un entretien.
Votre site web et votre présence digitale sont désormais vos meilleures cartes de visite.
💰 4. Un déficit public en hausse et une dette à 120 % du PIB
La dette publique belge atteindrait près de 120 % du PIB d’ici 2030, avec un déficit qui grimperait jusqu’à 6,5 %.
Autrement dit : l’État aura moins de marge de manœuvre pour soutenir les entreprises.
➡️ Pour les PME, cela veut dire : ne comptez pas sur les aides publiques pour assurer votre croissance.
Investissez plutôt dans ce qui crée de la valeur durable — comme votre visibilité, votre réputation et votre capacité à attirer de nouveaux clients.
Les entreprises qui investissent maintenant dans leur stratégie digitale et leur marketing seront celles qui résisteront le mieux aux changements économiques.
🚀 5. Concrètement, que faire maintenant ?
Les prochains mois sont le bon moment pour :
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Repenser votre stratégie de marque : qu’est-ce qui vous rend unique sur un marché plus lent ?
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Optimiser votre site web : vos clients cherchent d’abord en ligne, même en B2B.
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Renforcer votre présence digitale : être visible, c’est rester dans l’esprit des clients.
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Miser sur la confiance : les témoignages, les cas concrets et les histoires authentiques fonctionnent mieux que les promotions.
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Communiquer régulièrement : le silence, en période d’incertitude, coûte souvent plus cher que la communication.
💡 Conclusion
Ces prévisions économiques ne sont pas qu’une série de chiffres.
Elles sont un signal pour les entrepreneurs : la croissance ne sera plus automatique.
Ceux qui attendent “que ça aille mieux” risquent d’être en retard.
Ceux qui anticipent, planifient et renforcent leur visibilité seront ceux qui tireront parti de la reprise à venir.
Chez Landra, nous en sommes convaincus :
le marketing n’est pas une dépense, c’est un levier.
Un moyen de traverser les périodes difficiles — et d’en sortir plus fort.