In juni publiceerde het Federaal Planbureau zijn vooruitzichten voor de Belgische economie tot 2030. Vier maanden later is het beeld nog altijd opvallend actueel — en misschien zelfs relevanter dan ooit.
Waar de meeste ondernemers vandaag vooral bezig zijn met hun dagelijkse werking, loont het om even stil te staan bij wat deze vooruitzichten écht betekenen voor de komende jaren.
Want ondernemen gaat niet alleen over vandaag draaien, maar ook over voorbereid zijn op morgen.
📉 1. Traag groeiende economie: marktaandeel wordt de nieuwe winst
De Belgische economie zal de komende jaren traag groeien, tussen 0,9% en 1,4% per jaar. Er is dus geen crisis, maar ook geen echte groei. De export krimpt, en de binnenlandse vraag — dus de consument — wordt de belangrijkste motor.
➡️ Voor ondernemers betekent dat: je kan niet rekenen op de marktgroei om zelf te groeien. Wie vooruit wil, moet marktaandeel winnen. En dat lukt alleen met zichtbaarheid, vertrouwen en een sterk merk.
In periodes van trage groei verdwijnt het verschil tussen bedrijven die aanwezig blijven en bedrijven die verdwijnen uit de hoofden van hun klanten.
Bedrijven die nu investeren in online marketing, klantgerichtheid en merkopbouw, zijn degenen die straks wél profiteren zodra de groei terug aantrekt.
🔥 2. Inflatie tijdelijk opnieuw omhoog in 2027
De inflatie daalt de komende jaren, maar stijgt tijdelijk opnieuw in 2027 door het nieuwe Europese emissiehandelssysteem (ETS2), dat fossiele brandstoffen duurder maakt. Dat betekent duurdere verwarming, transport en logistiek.
➡️ Voor ondernemers betekent dat: je klanten zullen opnieuw prijsgevoeliger worden. Wie dan het verschil maakt in waarde, vertrouwen en duidelijkheid in zijn communicatie, zal sterker staan.
Dit is het moment om je marketingboodschap te verfijnen: leg de nadruk op kwaliteit, duurzaamheid, betrouwbaarheid en de echte meerwaarde van je aanbod.
👷♂️ 3. Meer jobs, maar vooral bij 65-plussers
De werkgelegenheid stijgt de komende jaren met 263.000 banen, maar opvallend: meer dan een derde van die groei komt van 65-plussers. De klassieke arbeidsmarkt blijft dus krap, vooral voor jongere profielen.
➡️ Dat maakt employer branding belangrijker dan ooit. Wie talent wil aantrekken, zal zich moeten onderscheiden met een sterke online uitstraling, een duidelijke bedrijfscultuur en authentieke communicatie.
Een goede eerste indruk start vandaag vaak niet met een gesprek, maar met een Google-zoekopdracht of een blik op je website.
💰 4. Overheidstekort richting 6,5% en schuld naar 120% van het bbp
De Belgische overheidsschuld stijgt tot bijna 120% van het bbp tegen 2030. Dat betekent simpelweg dat de overheid minder ruimte heeft om te ondersteunen: minder subsidies, minder relanceprogramma’s, minder fiscale voordelen.
➡️ Voor KMO’s is de boodschap duidelijk: vertrouw niet op steun, bouw zelf aan je veerkracht. Dat kan door je kosten te beheersen, maar evengoed door te investeren in zaken die wél renderen — zoals een sterke digitale aanwezigheid en marketing die leads oplevert.
De bedrijven die nu hun marketingstructuur en zichtbaarheid op orde zetten, zullen later minder afhankelijk zijn van conjunctuur of steunmaatregelen.
🚀 5. Wat betekent dit concreet voor je marketingbeslissingen?
Het komende jaar is het ideale moment om:
-
je merkstrategie te herbekijken: wat maakt jouw bedrijf uniek in een trage markt?
-
je website te optimaliseren: klanten oriënteren zich steeds meer online, ook in B2B.
-
je digitale kanalen te versterken: wie zichtbaar is, blijft top-of-mind.
-
campagnes op te zetten die vertrouwen wekken: testimonials, cases en verhalen werken beter dan kortingen.
-
regelmatig te blijven communiceren: want zwijgen in moeilijke tijden kost altijd meer dan het opbrengt.
💡 Slotgedachte
De cijfers van het Planbureau tonen niet enkel economische vooruitzichten. Ze zijn een spiegel voor ondernemers: groei komt niet meer vanzelf.
Wie wacht tot “het beter gaat”, loopt achter. Wie vooruitkijkt, plant en zich zichtbaar positioneert, bouwt aan stabiliteit en groei op lange termijn.
Bij Landra geloven we dat marketing daarin geen luxe is, maar een hefboom. Een manier om sterker uit elke periode te komen — ook wanneer de economie vertraagt.